民俗與現(xiàn)代交融 延吉走出文旅新路徑

深夜十一點，延邊大學“網(wǎng)紅彈幕墻”前依然人頭攢動，游客們舉著印有“延吉”字樣的咖啡杯拍照打卡，打糕、冷面、米腸等特色美食香氣四溢，這座東北邊境小城的夜，剛剛開始。

2025年1月至7月，延吉市共接待國內(nèi)外游客約665.3萬人次，同比增長14.9%；實現(xiàn)旅游綜合收入約95.9億元，同比增長6.4%。就在近日，延吉市入選“2025年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”，排名第16位，成為吉林省乃至全國縣域文旅融合發(fā)展的亮點。

近日，全國縣域農(nóng)文旅發(fā)展大會在杭州發(fā)布兩項權(quán)威榜單。延吉市在“2025年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”中位列第16。該榜單基于對全國1869個縣域的數(shù)據(jù)研究，從經(jīng)濟實力、產(chǎn)業(yè)融合等5大一級指標及37項細分指標進行全面評估。同時，在“2025中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市”評選中，延吉也憑借卓越的旅游發(fā)展?jié)摿?，高居榜單第二?/span>。不僅是延吉市本身，其所在的延邊州還有安圖縣、敦化市和琿春市三地同樣上榜，彰顯了整個區(qū)域的文旅融合發(fā)展活力。

延吉市文旅融合發(fā)展的核心動力，源于對朝鮮族民俗文化的深度挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)。中國朝鮮族民俗園作為延吉市重點文旅項目，經(jīng)過2022年的升級改造，重塑了民俗文化演藝、非遺文化體驗、百年老宅游賞等眾多業(yè)態(tài)。園內(nèi)通過“旅游+民俗+體驗”相結(jié)合的方式，把民俗風情展示、文化演藝體驗、特色餐飲民宿、古樸傳統(tǒng)建筑等完美融合。今年暑期，中國朝鮮族民俗園日均游客接待量超2萬人次。游客在旅拍之余，可以參與木雕、陶藝等朝鮮族傳統(tǒng)手工藝品的制作，在射箭、摔跤、投壺等民俗游戲中一試身手。

旅拍經(jīng)濟已成為延吉旅游的一張“新名片”。漫步在中國朝鮮族民俗園所在街區(qū)，道路兩側(cè)百余家旅拍店一眼望不到頭?！盀榕囊唤M寫真，奔赴一座城市”成為眾多游客到延吉旅游的生動寫照。

延吉市將特色美食作為發(fā)展旅游的重要內(nèi)容，通過“美食+”發(fā)展模式，讓各族游客在品嘗傳統(tǒng)美食過程中了解少數(shù)民族飲食特色，感受中華傳統(tǒng)飲食文化魅力。

“咖啡+消費場景” 是延吉文旅融合的一大創(chuàng)意。以超千家咖啡館為基礎(chǔ)，將咖啡文化與城市IP深度綁定。創(chuàng)新設計帶有“延吉”標識的咖啡杯和購物袋，研發(fā)推出蘋果梨咖啡、凍梨冰美式等特調(diào)咖啡，不斷滿足各族游客“打卡拍照”“休閑體驗”等多樣化需求。在延吉大學“網(wǎng)紅彈幕墻”前，游客舉著印有“延吉”字樣的咖啡杯拍照，已成為一道獨特的風景線。

同時，延吉還扶持壯大民俗品牌特色老店，培育網(wǎng)紅餐飲特色小店，升級改造特色美食街區(qū)，將非遺文化融入景區(qū)建設。重點打造朝鮮族米糕非遺體驗館，讓各族游客在品嘗花糕、米糕等傳統(tǒng)美食中了解民俗美食文化，促進各民族交往交流交融。

延吉市堅持項目帶動，一系列文旅產(chǎn)業(yè)項目快速落地，為文旅融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。帽兒山（恐龍）文化旅游區(qū)的全面煥新，海蘭明珠塔、延吉恐龍博物館“AI體驗館”的改造升級，中國朝鮮族民俗園美食街的特色打造，以及布爾哈通河綜合提升、1978文創(chuàng)園、水上市場拆遷、城市會客廳等10余個重點文旅項目的穩(wěn)步推進，持續(xù)釋放旅游發(fā)展活力。

2025年暑期，延吉圍繞“晝玩+夜游”雙線推進，推出五條主題夜游動線——“夜游一座橋”“夜游一條河”“夜游一座山”“夜游一條路”“夜觀一場賽”，將城市夜景、文化體驗與體育賽事有機結(jié)合，成功激活夜間消費市場。

重點景區(qū)的持續(xù)提質(zhì)升級，增強了游客體驗感。延吉恐龍王國憑借游樂園、水樂園與劇場的多元運營，持續(xù)占據(jù)親子旅游市場“頂流”地位；延吉恐龍博物館推出“科普+互動”體驗項目，吸引眾多家庭客群。

延吉市深刻把握新媒體時代的機遇與挑戰(zhàn)，搶抓“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風口，廣泛發(fā)布“美食攻略”等旅游宣傳短視頻。積極對接《奔跑吧》《驚嘆俱樂部》《幸運旅行家》《五十公里桃花塢》等知名綜藝、影視節(jié)目錄制，打造宣傳延吉“大流量綜合體”。

在服務保障方面，延吉市創(chuàng)新開展“大學生暑期旅行‘就’在延吉”主題活動，為大學生提供特色文化體驗、民俗互動、暖心服務等實踐場景。推出延吉旅游線上綜合服務平臺“延吉行”，開通旅游資訊、景點介紹、酒店預訂、在線支付等全方位一站式服務。

同時，加強文旅服務監(jiān)管，制定出臺《文化旅游市場規(guī)范化管理實施意見》等文件，創(chuàng)新開展“食尚延吉”餐飲店、“金口碑”酒店、“示范民宿”等評選活動。

今年暑期，延吉市接待游客307.3萬人次，同比增長21.8%；實現(xiàn)旅游綜合收入48.5億元，同比增長8%。人氣與收入的雙增長，印證了延吉文旅融合路徑的成功。如今，延吉市正以全域旅游為紐帶，將民俗文化、特色美食、生態(tài)風光深度融入旅游場景。

從中國朝鮮族民俗園的傳統(tǒng)老宅到延邊大學的網(wǎng)紅彈幕墻，從米糕非遺體驗到凍梨冰美式，這座小城正用自己獨特的方式，講述著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的生動故事。